Al hablar de las Air Jordán, nos hace pensar en uno de los jugadores de baloncesto más importantes de la historia, Michael Jordán quien cubría la posición de escolta de la Liga Nacional de Baloncesto de los Estados Unidos (NBA), y como éste rompió las reglas establecidas causando sensación e impulsando uno de los modelos de zapatillas más importantes de la historia.

Michael Jeffrey Jordan

Nació en Brooklyn en 1963, pero desde muy pequeño su familia se mudó a Carolina del Norte. Con extraordinarias condiciones físicas, además del Baloncesto, practicó el Beisbol y Fútbol Americano; pero en sus inicios fue separado del baloncesto por su altura de 1,80 metros (presuntamente subdesarrollado), para el verano siguiente creció 10 centímetros y se esforzó y logró un promedio de 29.2 puntos, 11,6 rebotes y 10.1 asistencias, lo que le mereció ser seleccionado por McDonald’s All-American Team.

Luego de su excelente carrera terminó con un promedio de 30.1 puntos por partido, ganó 10 títulos de máximo anotador, mejor atleta del siglo XX por ESPN. Se retira oficialmente en el año 2003, tras haberlo intentado en 1993 y 1999, después de haber jugado 13 temporadas con el equipo Chicago Bulls.

La rebeldía impuesta por Nike

En 1984 Michael Jordan abandonó sus estudios para presentarse al Darft de la NBA, muchas marcas de zapatillas se interesaron en el basquetbolista por ser un icono potencial en el deporte. El primero en intentar contratarlo fue Converse, pero la oferta fue rechazada, mientras la marca Adidas tenía su enfoque en el público europeo y otros deportes. Después llegó la marca Nike y nace la alianza, con un producto que hasta la actualidad sigue siendo una de las zapatillas más buscadas.

Los Air Jordan 1, fueron diseñadas especialmente para Michael Jordan, por la privilegiada mente de los diseñadores Peter Moore, Bruce Kilgore y Tinker Hatfield. Era la primera vez que un jugador negro fuese imagen de una firma tan importante como Nike, también era la primera vez que un jugador rompía las reglas impuestas por la NBA, en la que se estipulaba que todos sus jugadores debían utilizar zapatillas blancas.

Nike creo las Air Jordan I, siguiendo la línea de varios colores, pero en este caso predominaba el blanco, para David Stern, alto ejecutivo de la NBA fue una idea aceptable porque alegaba, que las zapatillas de los jugadores deben tener al menos 51% de color blanco, de esta manera nace la marca Jordan, que pertenece a Nike, pero actúa de forma independiente.

En el verano de 1984, Michael Jordan era un novato, pero su gran trayectoria en el baloncesto universitario hizo que los Chicago Bulls no dudaran en tenerlo en su plantilla, Nike por su parte tampoco dudo en inspirar su nueva línea de calzados en el extraordinario atleta, ideando un modelo exclusivo de zapatillas tipo botín de colores rojo y negro, que causaron furor en sus admiradores que no dejaban de mirar los pies del jugador, también, esa temporada fue elegido ROOKIE del año, el primer modelo de las famosas zapatillas son las Nike Air Ship.

Este modelo con tres combinaciones que lució el jugador en su temporada: blanco y gris, rojo y blanco y negro y rojo, esta última combinación fue la que causó más polémica para la NBA. Cada vez que Jordan salía a jugar con esas zapatillas recibía una multa por juego de 5.000$, suma que cubría la firma Nike ya que le representaban 65.000 $ en ventas, así que para Nike no había ningún tipo de inconveniente asumir dicha responsabilidad.

Michael Jordan y su salto de multicampeón a multimillonario

Ingresos del atleta por sus zapatillas
Para Phil Knight, a la cabeza de Nike, el mensaje fue claro, lanzar la campaña con Jordan marcó el fin de una era conservadora, había que mirar el entorno y apreciar como en las canchas callejeras y entender que quería usar la gente, modelos como el Elephant print, suave y que acopla perfectamente al pie, acompañado de una línea de ropa complementaria y según los diseñadores posiblemente fue una estrategia que salvó a Nike.

Es impresionante como en los años 1985 y 1986, se podía adquirir unas Jordan por 70 euros. Se vendían a quienes replicaban la cultura callejera y eso era fabuloso para la marca. En 2020, si desea unas Jordan originales, necesitaría de 5.000 y 7.000 euros.

Jordan quien ya tiene 58 años es abuelo y en 2013 se casó en segundas nupcias tras un largo noviazgo. Su nombre no solamente ha sido imagen de Nike, sino de Coca-Cola, Chevrolet, Gatorade, Hanes, McDoland’s, Ball Park Franks, Rayovac y la empresa de telecomunicaciones MCI.

Fuente:

https://es.wikipedia.org/wiki/Michael_Jordan
https://elpais.com/elpais/2020/05/10/icon/1589101592_181383.html
https://es.wikipedia.org/wiki/Michael_Jordan
https://www.revistagq.com/moda/articulo/air-jordan-i-historia-zapatillas-nike-de-bota-mas-celebres-del-baloncesto-y-del-streetwear